风痕：微信传播（宣传效果）的致命局限性

越来越觉得微信的传播(宣传效果)有致命局限性。主要有几点：

1.微信即时性太强，而且下沉太快。

打开微信文章，如果显示前二天的发布，都基本不想看，新鲜过去了或已经没新闻时效性了。所以有很多月经帖，即以前相同或类似的内容，换个标题又出来。

而且文章下沉的太速度，以前的微信发布信息谁还看?而且这种下沉是不可逆的，是永恒不会再翻起再引人关注/看的。这一点，同PC端(即电脑端)的网络传播有着天壤之别，电脑端的网络传播是永恒的(只要你发布信息的那个网站还在)，有着极强的长尾效应，也就是你的传播不一定在什么时候还能产生广告效应。举个简单的例子，你在10年前发布的论坛帖或博客文章，隔三差五的去看下点击量(浏览量)，他是不断在增加的(变化)，这就说明：你的这个发布信息通过关键词搜索、别人收藏或查找等种种方式还是再引来关注(宣传效果)。

尤其是论坛帖子，沉得再死的帖子，顶一下，又能在发布的版块首页展现。

2.微信公众号，你真“关注”吗?

看广告又不给你钱，谁看?!反正我是碍于情面，可能关注了某微信公众号，但是真不“关注”，从来不看内容。

3.靠热点，能关注你微信公众号或广告吗?

就是赚个热闹，谁关心你发布的公众号或最后的广告!

4.靠广告植入，能引起人关注你广告吗?

通常是在一个好文章内，硬性植入一些广告，手段很低劣，看着都硌牙!我看到的只有反感。这一点，我感觉还是PC端的公关传播更有优势，内容可硬可软，全部根据需求来。

5.其他

手机上的阅读模式比较费劲，尤其是读长篇文章或想看大图。手机阅读更多是朋友分享或消遣娱乐，上班时间你也不可能总抠个手机，工作中还得是PC(PC版内容)。

另外，像一些手机新闻网站的赢利模式一直饱受诟病，有人气却没银子，深陷尴尬境地。

从某种角度分析，微信有些类同微博。无论博客还是微博，太过名人化，普通人的博客没人关注，所以从根儿上是给那些有影响力人玩的，一些草根红人都是“制造”上去的，基本全是水分。微博一开始诞生时，我就不看好，它就是满足当下人们快餐式的消费模式，或说是吐槽、倒垃圾用途。从长远看，微博甚至不如博客，毕竟博客发布的信息量大，展示全面，而且有履痕积累——你不会翻看一个人以往微博(微信也一样)，但是会翻看他以前的博客文章(或PC端发布的信息)。

关于作者风痕：

风痕(樊立新)，市场文化人，资深媒体人士，网络营销专家，以笔名创办北京风痕传媒集团，旗下“三网一司”：中国企业文化传播网/中国城市文化传播网/中国前沿资讯网/北京风痕文化传播。多篇行业深度文章在网络广为传播，如《中国网络营销井喷式发展　论坛传播成争锋新战场》《如何通过媒体进行市场营销?(即报纸/网媒/论坛/博客等媒介特点分析)》《大网站投广告(宣传) 你有效果吗?》……

特别是策划并独家推出《解读“习主席的文化理念”》系列专题(http://www.zgqywhcbw.com/ztb/)，在社会引起强烈反响。该专题文章中的多张图片，在百度曾长期名列前茅：百度搜索“习主席”，在网页显示的百度图片是第一张!百度图片搜索“习主席”是第一张!百度图片搜索“习主席反腐”，在最上方位列第五。

附1：中国企业文化传播网《企划专家》风痕专栏 http://www.zgqywhcbw.com/qh/lv/

附2：应互动百科签约邀请，主编《网络营销知识百科》 http://wangluoyingxiao.baike.com/

责任编辑：麦穗儿