解读翰墨千秋APP：拍卖类艺术电商的“平民化”战略

市场发展愈发年轻化，传统艺术市场亟需转型。以年轻人为主的消费群体开始登上舞台，成为新一代的消费主力军，年轻化、个性化、时尚化的特点成了这类消费群体的新消费思维模式，新潮的网购成了主力军的新型消费习惯。作为国内首家艺术品移动电商——翰墨千秋艺术交易中心，为迎合市场贴合消费群体的消费习惯，率先提出艺术品“平民化”理念。翰墨千秋区别于传统艺术市场“非富即贵”的消费群体，而将目光锁定于被遗忘的中低层消费人群，打造“人人都是收藏家”的消费观念，让艺术品走下神坛。

艺术品电商的平民化路线，新业态发展模式让市场欣欣向荣

全国各地、各种不知名的艺术家或艺术爱好者数不胜数，然而我们经常听到的名字却只有齐白石、张大千、李可染等这样的名家作品。因为这样或那样的问题导致很多不出名的艺术家的艺术作品无法被展示在这样大型的拍卖会上，艺术品电商的出现则为有潜力有才能的艺术家提供了展示平台，也为藏家、买家提供了更多的选择。艺术品电商相较于拍卖行以及画廊等艺术机构来说，受众面以及受众群体更为广泛，门槛低，能够让中低层消费群体接触到艺术，让艺术品更为亲民和大众化。

传统艺术市场的消费群体局限性太强，中低层消费群体被遗忘，平民化的艺术品除了能够打开被遗忘已久的中低层消费群体，还能通过艺术品电商的平价亲民战略占领消费者心理需求，从而开拓新市场。

艺术品电商大众化消费理念得到消费者的青睐

艺术品电商新业态的出现使得艺术市场逐渐淡去了严肃神秘的色彩，越发贴近大众。艺术品电商利用互联网的优势，用手机客端就能将拍品的信息、作者简介、起拍价格、加价幅度等详情一目了然，让消费者足不出户就能竞买得心头好，有利于节省时间、精力和财力成本支出。

翰墨千秋艺术交易中心自2014年10月15日正式推出艺术品“手机在线拍卖”业务，标志着国内首个艺术品手机拍卖APP的问世，截止2015年12月初，平台在线交易成交总额超过2100万余元，注册用户超过70万余人，高额的成交数据以及注册人数都是消费者对翰墨千秋作为国内首个艺术品手机拍卖APP的最好认可和支持。

平价的艺术品电商，或能带动中高端消费市场

就艺术品的消费而言，国内大众并没有完全树立对艺术品的高欣赏水平，大众对艺术品的接受程度以及消费习惯都还在起步阶段，艺术品电商的平价理念，能让大众消费群体逐渐迈开对艺术品进一步的接受程度。艺术品电商为大众消费者的平价收藏提供了新渠道，更是让藏者、买家能够放低价位放心挑选，随着艺术品电商新理念的大面积普及，越来越多的消费者网购艺术品，开拓了艺术市场的新领域。

今年保利十周年秋拍，互联网买家则以7015万元(加佣金)竞得李可染《昆仑雪山图》以及1.15亿元的价格拿下了齐白石十八开的《叶隐闻声册页》，并诞生了中国艺术品拍卖史上最贵的一件由网络买家竞得的拍品，电商的规范发展让深受传统艺术市场消费理念的买家们，也能踀足于前，艺术品电商的平价消费逐步带动中高端消费市场。

责任编辑：麦穗儿