艺术电商蓝海：中低端艺术市场不可忽略

80后、90后这群和互联网一起长大的年轻一代，不仅是对互联网依赖程度高，更是互联网网生力量中的主力军。互联网的年轻化也就注定了电商的年轻化。

传统艺术行业中将目光锁定在高端艺术品

在传统艺术行业中的主要消费目标，集中在中高层次的消费群体。这类群体大多将艺术品看做投资对象，但这类群体也是相对固定的，一般都具有着相关艺术品的鉴赏能力，或者是有着专业的艺术品研究团队。

在画廊或者拍卖行动辄上千万甚至是上亿的艺术作品，对于普通大众来说这样的天文数字是件很“恐怖”的事情，不仅无能力消费更是触不可及。在传统艺术行业拍卖市场中你也许能看到毕加索的真迹上亿元的高价拍卖，或者还能看到齐白石的书画作品上千万的竞价，但是你看不到年轻艺术家或者不知名的艺术家的作品，为什么?因为普遍拍卖行或者画廊老早就将目光锁定在高端艺术精品，好像拍卖会没有一个国际知名艺术家的作品拍卖，就“拿不出手”似的。这就无疑早已经将普通大众的消费群体排除在外。但是别忘了，毕加索的作品不是谁都买得起，齐白石的画作也不是谁都能够欣赏明白的，没有点家底和艺术底蕴这样的作品普通大众能够“把玩”欣赏得到吗?

艺术品中低端市场，被长期忽略但市场空间很大

随着我国经济的迅速发展，国民教育水平的提高，大众更倾向于拥有传统文化底蕴的物件。以故宫文创产品为例，“八旗勇士不倒翁娃娃”，“奉旨放行”、“如朕亲临”时尚行李牌、“御前侍卫手机座”等王牌文创产品，在网民中掀起一股“故宫热”。就连如今普通市民的家中的装饰品已经不像是从前那样简单的相框摆设或者是珠帘的挂饰，而更多愿意挂上拥有中国传统文化底蕴的作品当装饰品摆件，既风雅又有涵养。

如今普通大众对于艺术品的价值，更多的是实用价值大于收藏价值。艺术品中低端的消费市场正是普通大众所需求的，性价比高，实用价值大于收藏价值。而在高端艺术品市场中，你肯定不会土豪到将几千万的艺术作品当壁画挂在屋内。而艺术品的中低端市场是普通大众所需要的，更是在传统艺术行业市场中被长期遗忘但是却发展空间很大一类群体。

互联网年轻化带动艺术品移动电商的年轻化

根据CNNIC数据显示：截至2014年6月，整体网民中小学及以下学历人群的占比为12.1%，较2013年底上升0.2个百分点。与此同时，大专及以上人群占比下降0.3个百分点，中国网民继续向低学历人群扩散。可见目前国内互联网的年轻化趋势。

以翰墨千秋艺术交易中心为例，作为国内首家艺术品移动电商平台，艺术交易中心提倡大众消费理念，为美院毕业的年轻艺术家以及艺术爱好者提供了专业交易平台。艺术家的年轻也就注定了艺术作品的年轻化和创新化。如今互联网80后、90后的网生力量中，年轻的艺术品买家观念简单、开放，尤其偏向于个人的喜好和审美，设计时尚感强烈，富有创新观念的艺术作品更容易得到这类群体的青睐。

传统拍卖市场和艺术电商平台两者形成互补

传统拍卖市场的主要目标消费群体是中高端人群，而艺术电商目前面对的是新新藏家，电商平台出售的艺术品总体来说比实体拍卖市场价格低，实用价值大于收藏价值，在某种意义上，电商平台与拍卖市场的消费群体并不冲突，反而存在互补关系，两者将整个消费大众的不同消费层次的群体全部囊括，势必能更好的加强艺术市场的总体凝聚力，为艺术市场带来更好的发展。

责任编辑：麦穗儿