揭秘两岸故宫文创争相卖萌的背后

      中国艺术产业研究院副院长西沐认为，我国正面临市场消费结构快速转型的历史机遇。在市场消费结构快速转型这一大的背景下，文化消费，特别是艺术衍生品及其服务的消费会异军突起，快速发展。据发达国家的发展经验，当人均GDP达到5000美元时，人们的消费结构就进入了快速转型的轨道，文化消费与精神消费的比重增长较快。而我国去年的人均GDP已经达到8700美元，据估计，到2020年，人均GDP会达到1.27万美元，这意味着我们到时就会跨入高收入国家行列。这其中不言而喻的是，在我国，消费结构快速转型的时代已经到来，而我们的产业水平与能力还难以有效地支持、支撑这一快速到来的文化消费潮流。艺术衍生品及其产业，作为大众化艺术消费的一个重要支点，可以说是市场消费结构快速转型过程中首当其冲的受益者。

      两岸故宫争相卖萌的背后揭示了大家对中国艺术衍生品战略发展格局和市场消费结构快速转型的清醒认识，人们越来越清醒地认识到艺术衍生品及其产业是大众化艺术消费的一个重要支点，艺术衍生品将是一个巨大的市场，而在艺术衍生品这一广阔蓝海中，谁先抢占了市场，谁就有发言权。

      国内现状：文化创意衍生品还处于起步阶段

      艺术衍生品是艺术市场重要的一部分，它在西方已走过了几十年的历程，在国内却刚刚起步，但也逐步受到大家的关注。艺术衍生品作为艺术品的消费形式，丰富了普通人的生活，让生活艺术化、趣味化。
 

      什么是文化创意衍生品？在西沐看来，艺术衍生品从目前国内市场上能够见到的，比如说围绕授权和以版权为中心的艺术衍生品，我们做了很多艺术高仿真的一些版画和艺术复制品，或是通过授权应用到一些生活用品上，推动了艺术大众化，这一类我们可以叫做艺术衍生品。第二类叫做艺术理财投资产品，这类产品也是艺术衍生品的一种，如艺术衍生品与快速消费品的结合，比如我们常见的艺术衍生品和快速消费品酒、茶等等结合形成的一些艺术酒、艺术茶，变成了一个可以有理财用途的一些衍生品。第三类是一些一些艺术机构推出的设计类、工艺类的一些产品，因为有自己的一些版权上的保护，在艺术上有一些探索，形成了一个产品以后，也可以在版权保护下进行一些延伸复制，比如说各个大的博物馆有很多标志性的东西，像钥匙扣，各种各样的纪念品等，都可以叫做衍生艺术品。在西沐看来，目前国内艺术衍生品总体来说还处于一个起步阶段。

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