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西沐:价值建设是一个需要持续建构的过程

减小字体 增大字体 作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2017-12-04 09:21:53

价值建设是一个需要持续建构的过程

----西沐答《收藏投资导刊》记者辛文问

2014年5月,“首届中国艺术品市场价值建设奖”颁奖活动在国家博物馆举办,活动主办方《收藏投资导刊》作为新华社旗下唯一的艺术类刊物,秉承公正、公开、公平的原则,面向全国评选出多个艺术类奖项,在当时的艺术界获得了广泛影响。时隔三年,中国艺术品市场更加归于理性,而国家也对艺术领域给予了高度关注。作为在业内深耕10年的艺术类刊物,《收藏投资导刊》在这三年中始终以客观观察者与主动参与者的身份,坚守自己的价值评判,成为艺术界不可或缺的角色。第二届艺术品市场价值建设奖评选全面启动之际,我们采访了中国艺术产业研究院副院长西沐先生。

1.记者:中国艺术品市场发展至今,您认为最大的成绩是什么?

西沐:中国艺术品市场经过30多年的发展,可以上取得了长足的进步。如果非要概括最大的成绩是什么,我们认为主要的是以下三个方面:一是,培育了一个3000多亿的艺术品市场及相应的市场体系,并且市场发展的规模结构不断丰富,新业态不断生发,表现出了勃然的创新发展态势;二是,经过30多年的不断发展,逐步建构起了中国艺术品市场的价值发现平台。最突出的市场表现就是好的作品可以卖出好的价格,市场的价格逐步地在向价值,特别是艺术价值回归;三是,培养了一批规模不断壮大的收藏家或者是收藏机构队伍,并且,这只队伍经过30多年的历练,不断成熟,实力不断增强,眼光不断国际化。我想,这些是中国艺术品市场30多年的发展最值得大书特书的3个重要方面。

2. 中国艺术品市场发展最大的瓶颈是什么?

西沐:我们认为,当前,中国艺术品市场中存在着三个大的问题:诚信机制缺失;定价机制扭曲;退出机制不健全。其中,在诚信机制缺失中,最明显的问题就是“三假”问题突出,也就是制假、贩假、假拍。艺术品市场发展30多年了,这些问题依然没有解决,并且有愈演愈烈之势。在定价机制扭曲中,最突出的是艺术品的定价机制是在礼品市场的基础上建构起来的。随着艺术品市场进入收藏、投资市场阶段,新的定价机制的培育和形成就成了一个核心的问题。当下,就处在一个定价机制快速转型的过程中。所以很多人说艺术品市场正在洗牌,从这个角度来看,这是对的。在退出机制不健全方面,很多艺术品收藏投资者都会有这样的经历:在买艺术品的时候很容易,但当要将艺术品变现的时候就很难 ,因为没有很好的退出机制。现在公开的退出机制就是拍卖这一条途径。但是拍卖业一年的成交额才数百亿,与艺术品市场中潜在的需求来讲,这个体量太小了。要解决上述三个问题,不能仅仅依靠艺术品市场自身的发展。一方面,中国艺术品市场已经发展了30余年,这些问题并没有转好的趋势。另一方面,中国艺术品市场本身也没有能力来解决这些问题。所以,必须要寻找新的发展动力,要依靠资本的力量来建构诚信机制、尽快地确立定价机制、拓展退出机制。以上三个大的方面,就是我们认为中国艺术品市场发展过程中存在的最大的瓶颈。

3.解决思路和未来前景如何?

西沐:关于中国艺术品市场发展过程中的问题的解决思路和未来前景,我们认为最为主要的就是寻找新的发展动力。而新的发展动力又不是研究设计出来的,而是深藏在巨大的社会需求之中。首先,中国艺术金融的创新,特别是在资产化方面是领跑世界艺术金融发展的。这是需求决定的。发掘与释放市场需求是当下中国艺术金融发展过程中的重要战略地位之所在,也是重要的战略目标之所在。表现在:

一方面需求巨大。无论市场还是产业,最终需要发掘和释放潜在的需求,将潜在的需求变为现实的需求。这是市场和产业非常重要的使命。而艺术品市场和产业的需求是非常巨大的,据统计,当人均GDP达到8000美金时,消费结构就会进入一个快速转型的时期。而在这种转型中,精神消费占据了极为重要的比重,在精神消费中,艺术品的消费是其中非常重要的组成内容,这也就是为什么很多艺术品市场研究者都纷纷在发掘艺术消费的研究领域,很多人都发现在整个艺术品消费市场中,很多内容又可以被细分出来。比如,可以细分为礼品市场、收藏市场、投资(包括投机)市场、低端消费市场等。另一组数据体现为:据测算,中国艺术品市场大概有6万亿规模的潜在需求,但现在释放出来的规模大约有3千多亿,其中的差别是非常大的。因此需要从不同方面来发掘需求。同时,政策也在推动需求不断显现。比如一些不动产的政策、投资的政策、遗产税相关政策,实际上都对艺术品市场的投融资是一种非常大的利好。另一方面需求与供给的差距。在国际上,房地产、股票、艺术品投资等并称为投资的“三驾马车”,在国外这三种投资产品发展的都比较平稳。而在国内,相关的发展有所扭曲。国内外这种需求的差距可以通过几组数据得以体现:中国艺术品市场大概有6万亿规模的潜在需求,但现在释放出来的规模大约有3千多亿;2016年,理财产品的资产规模大约30万亿左右,中国艺术品市场传统金融体系释放出的资产规模仅仅接近200亿;我国金融体系资产水平近200万亿的规模,其中配置到2016年艺术金融方面的规模仅986亿。这些数据能够充分说明需求与释放的差距的确是非常大的。第三方面发展空间巨大。需求与释放的差距也充分展现出了这种发展的空间。可以说,在中国艺术品市场、艺术产业、艺术金融发展中,现在存在这大量的空白区域,急需要突破发展。因此,这种机遇,也给我们提供了足够多的机会,突破发展空间也足够大。关键是要把握其中的规律,根据自己的优势和资源整合的能力去进行有效的发掘,在业态融合、产业链与新业态等方面积极创新发展。

其次,要正确看待艺术金融在艺术品市场发展及艺术产业诚信发展过程中的作用,我们有有三个最基本的判断:第一当下中国艺术品市场的发展越来越需要新的动力。改革开放以来,中国艺术品市场发展的进步是有目共睹的,但是市场中存在的一些顽固的基本问题,并没有得到根本性的解决,甚至还有愈演愈烈的态势。其中,最突出的问题体现在诚信机制建设滞后、定价机制扭曲、交易体系混乱。交易体系发展过程中间累积的很多问题没有得到有效解决,如艺术品一、二级市场倒挂问题愈演愈烈,交易体系中最为核心的退出机制还没有得到解决。依靠艺术品市场本身是没有办法来解决这些疑难问题的,为此,我们只能借助新的力量来尝试解决这些问题,如艺术品市场国际化的举措、释放中国艺术品市场潜在需求的措施、立法与政策的推动、艺术品资产化的驱动、新的消费需求的拉动等。第二中国艺术品市场诚信发展的核心集中于交易领域,治理中国艺术品市场乱象也应该在交易过程中、创新发展的过程中来解决。在研究中我们发现大的方向有两个,第一是中国艺术品市场的交易平台如何构建?特别是如何在“三公”原则的基础上培育建构起公信力,使整个交易过程透明化、信息共享对称化,这是中国艺术品市场在交易过程中,不断建立诚信机制的一个非常重要的基础。第二个是建构艺术品鉴证备案的溯源体系。因为艺术品市场交易复杂过程本身很难进行实时把控,但可以对艺术品市场交易过程的流程、交易的规范、交易的管理等内容,进行规范化、标准化推进,以降低交易门槛,提升交易效率,降低交易成本。第三随着艺术金融的发展,我们越来越感到艺术品市场本身需要强化监管。由于艺术品资源的特质,使得艺术品市场本身是一个特种市场,同时,艺术品市场需要我们提供的服务,也属于一种为特定市场提供的特种服务。在这种情况下,监管及管理就不能滞后,不能无为而治。概括地讲,这种监管要强调三个方面。首先,对艺术品市场的监管不是抽象的、概念的、理论的,而是一种现实作为,这就要求要有手段、有方法、有依据,这种手段和依据除了行业管理的职能以外,更重要的是要将行业的规范、行业的标准、行业的计量等作为重要的依据。其次,监管需要政策、法律、法规方面的突破,这是发展艺术金融及艺术品市场诚信机制建设的一个非常重要的抓手。最后,要改变管理理念、思维及方法,要把信用管理作为整个艺术品市场诚信机制建设与诚信管理的一个非常重要的抓手。

当下,在中国艺术金融发展的过程中,由于中国艺术品市场本身的一些问题,再加上艺术金融是一个新业态,我们对其发展内在规律及风险认知、风险识别、风险管理的认知,还都需要一个过程。

4.您认为此时评选中国艺术品市场价值建设奖的意义有哪些?

西沐:在新的时代到来之际,评选中国艺术品市场价值建设奖的意义,我想至少可以体现在:一是活动的主题是艺术价值建设,艺术价值建构在当下中国非常重要,可以说是艺术话语权的核心问题,艺术市场能不能理性有序的发展与价值建构的如何有着非常重大的关系,艺术价值建构是治理艺术品市场问题的突破口,是一个决定性的工作,可以说是,活动抓住了中国艺术品市场发展中的大问题、核心问题;二是中国艺术品市场正在转型发展的过程中,礼品市场的规模下降很快,几乎是断崖式下降,而收藏投资市场虽然发展较快,但还有很多障碍与惯性存在,制约着转型的深化发展,而在这个时候开展艺术品市场价值建设奖的评奖活动,无疑有利于市场正能量的聚集与建构,有利于正本清源,从而不断推进市场新秩序的建立;三是有利于通过树立典型示范的作用,进一步夯实已有价值发现平台的基础,进一步把价值发现、价值投资等理念贯彻到不同的市场发展环节中;四是有利于建构大众传播的权威性的价值平台,进一步优化与治理艺术品市场的发展环境,推进中国艺术品市场的发展,不断向有序、可持续的方向深化。

5. 中国艺术品市场价值建设奖对于市场的影响有哪些?

西沐:中国艺术品市场价值建设奖对于市场的影响,简单地所,主要体现在以下几个方面:一是可以进一步提升大众对艺术品市场的关注度;二是对艺术品市场的价值取向有积极地导向作用;三是通过典型示范,有利于建构健康有序的艺术品市场发展格局与治理能力;四是有利于推进艺术品市场体系的发育与建设;五是提升社会美育的开展与放大其效应。

6.对于上一届《收藏投资导刊》的评奖结果和影响力您怎么看?

西沐:事实上,无论什么样的奖项,其结果的影响力最终是取决于这项活动本身介入市场的广度与深度。我认为,上一届《收藏投资导刊》的评奖结果和影响力是有的,反映也不错。但与其应有的效应来看,还有进一步完善的地方。最关键的是要做好评奖结果的权威性和对中国艺术品市场的影响力,要与我们的平台地位相适应。最为主要的就是要做好:首先,要进一步强化活动的权威性,提升其品牌号召力;其次,要在参与活动的广泛性与活动的关注度等方面进一步下力气;第三,要进一步提升这个活动平台的整合能力与传播能力,从强化发挥融媒体的作用,增加奖项与活动的吸引力。我想,这几个方面是至关重要的。

7.媒体推动艺术品市场建设方面您有何建议?

西沐:总的来讲,媒体推动艺术品市场建设,越来越重要。对此,我们应该重点抓好:一是对科学健康艺术品市场价值观的传播与深化;二是积极培育科学健康艺术品收藏投资理念;三是进一步提升社会与大众对艺术品市场创新发展的关注度与参与度;四是通过媒体保优贬劣的机制,提升中国艺术品市场的创新能力与治理水平;五是艺术品市场传媒也是艺术品市场的重要组成部分,发展壮大艺术品市场传媒加强影响力本身,就是艺术品市场建设的战略举措;六是在新技术融合发展的过程中,特别是互联网技术、大数据技术及人功智能技术等快速发展过程中,要正视媒体融合趋势快速发展,在这个过程中,融媒体与艺术品市场一体化发展的趋势至关重要,这就要求我们既要重视媒体推动艺术品市场建设,又要关注艺术品市场融媒体化的趋势。

8.作为官方的权威媒体,你认为有哪些社会责任感需要承担?目前做得如何。

西沐:实事求是的讲,目前,由于参与中国艺术品市场传媒人才层次参差不齐,知识结构的缺失,以及对艺术品市场内在规律认知的不深入、不全面,媒体本身对艺术品市场发展社会责任的担当,可以说是缺失很多。在这个背景下,作为官方的权威艺术品市场类媒体,我们认为,要着重从以下几个方面来不断强化社会责任意识:第一要积极传播正确的价值理念;第二要尽可能地全面系统地揭示中国艺术品市场发展的内在规律;第三传播经典,培育典型,做好示范,教育市场;第四努力培育发掘科学健康的收藏投资文化;第五不断营造积极向上的艺术品市场发展的大环境。

责任编辑:麦穗儿

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